Le marketing digital traverse une phase de mutation, notamment avec la décision de Google de supprimer les cookies tiers, soulevant des questions de confidentialité des données. Cette initiative s’inscrit dans le cadre du projet Privacy Sandbox, visant à établir des normes permettant d’accéder aux informations des utilisateurs sans compromettre leur confidentialité.

Face à ce changement, les marketeurs doivent trouver des alternatives pour maintenir l’efficacité de leurs campagnes publicitaires personnalisées et le suivi des données. Heureusement, Google a repoussé cette échéance à la deuxième moitié de 2024, laissant du temps pour les entreprises à s’adapter.

Les cookies tiers, provenant d’une source externe au site visité, collectent diverses informations telles que la localisation géographique, les intérêts, les achats en ligne, et l’historique de navigation. Cependant, leur utilisation peut ne pas correspondre aux préférences des clients en matière de vie privée, d’où la nécessité de trouver des alternatives.

Les données de première partie (First-Party Data), collectées directement auprès des utilisateurs, émergent comme une solution pérenne. Elles garantissent précision et pertinence, facilitant ainsi une meilleure compréhension des comportements et préférences des consommateurs. En outre, la conformité avec des réglementations telles que le RGPD en Europe est assurée, puisque ces données sont collectées avec le consentement des utilisateurs.

La collecte des données de première partie est cruciale pour optimiser les stratégies marketing dans un environnement digital sans cookies ( cookieless).

Quelques stratégies de collecte incluent :

• Inscriptions sur le site web : Incitez les visiteurs à s’inscrire sur votre site, que ce soit via la création d’un compte utilisateur ou l’inscription à une newsletter.

• Lead Magnets : Proposez une valeur ajoutée en échange des informations de contact des visiteurs. Notre livre blanc “Les 10 secrets de la génération de leads” en est un exemple parfait, et est téléchargeable ici.

• Enquêtes et Feedbacks : Recueillez des données tout en obtenant des retours précieux pour améliorer votre offre.

• Programmes de Fidélité et Jeux Concours : Encouragez les partages d’informations en échange de récompenses, tout en créant un engagement profond et durable.

Avec ces données en main, l’exploitation judicieuse via l’automatisation du marketing permet de conduire des campagnes affinées, améliorant ainsi la performance et la satisfaction client.

En somme, loin d’être un cataclysme, l’ère post-cookies est une opportunité d’adopter des pratiques plus éthiques et efficaces, réalignant les stratégies vers la First-Party Data, pour une performance marketing optimisée dans un environnement digital respectueux de la confidentialité.

Chez Webeuz, nous vous guidons dans la collecte de bases de données qualifiées, optimisées à travers des entonnoirs judicieusement conçus intégrant les meilleures pratiques du lead nurturing. Notre objectif est de vous aider à atteindre vos objectifs business, en acquérant et fidélisant davantage de clients dans un futur sans cookies. Cliquez ici si vous souhaitez discuter avec un consultant de la manière dont nous pouvons propulser votre entreprise vers de nouveaux horizons.