LinkedIn s’appuie sur la popularité croissante des podcasts avec le lancement de son nouveau « LinkedIn Podcast Network »
où il héberge une gamme d’émissions axées sur les tendances professionnelles clés pour fournir un contenu plus professionnel
et lié à la carrière, créé par ses équipes en interne ainsi que des experts externes.

Sans surprise, les émissions visent une cible professionnelle. Elles sont axées sur des domaines tels que la compréhension
de la technologie, la gestion de la santé mentale, l’explication du processus d’embauche, etc. Reid Hoffman, cofondateur
et président exécutif de LinkedIn, co-animera un podcast sur l’entrepreneuriat intitulé The Start-Up of You qui sera présenté
en première ce printemps et portera sur les astuces des startups de la Silicon Valley.

En effet, LinkedIn a fait appel à un large éventail de créateurs établis pour le lancement de son réseau de podcasts, notamment
le journaliste tech chevronné Alex Kantrowitz (Big Technology Podcast), l’auteur Jonathan Fields(The SPARKED podcast analysant la quête du sens au travail), Morra Aarons-Mele (The Anxious Achiever podcast sur la santé mentale au travail), et les experts
en diversité en milieu de travail Mita Mallick et Dee C. Marshall (Brown Table Talk sur la diversité des profils en entreprise).

Selon des sources internes de l’entreprise, le réseau social professionnel affirme que le LinkedIn Podcast Network  est un projet pilote dont les émissions sont financées par la publicité et dont le sponsor initial est Verizon, l’ancienne société mère d’Engadget.

Ce réseau de podcasts est mis en relation avec d’autres produits LinkedIn, notamment les newsletters,
les événements en direct, les vidéos et les publications. Par ailleurs, étant donné que LinkedIn est une communauté dotée
d’un nombre important membres éparpillés partout dans le monde, le principal attrait que LinkedIn cherche à mettre en évidence est que les hôtes et le public seront en mesure de maintenir les conversations en dehors des émissions en vue de pallier, ainsi,
à l’expérience d’écoute passive.

Tous les podcasts de LinkedIn sont disponibles directement sur la plateforme – il suffit de suivre chaque hôte de podcast
et de s’abonner à sa newsletter. Les émissions sont également disponibles sur Apple Podcasts, Spotify et d’autres plateformes
de podcast.

Le pouvoir de l’audio, du podcast.

Joe Rogan, animateur du podcast qui porte son nom The Joe Rogan Experience, compte environ 11 millions d’auditeurs
et de téléspectateurs de son émission quotidienne. Il avait récemment fait les manchettes en accueillant des professionnels
de la santé ayant différentes visions, notamment sceptiques, de l’épidémie de virus et de la façon dont le gouvernement a géré
la pandémie.

En réponse, le rockeur des années 1960 Neil Young a retiré sa musique   de la plateforme Spotify, qui diffuse exclusivement l’émission de Rogan, en signe de protestation. Plusieurs autres musiciens ont suivi l’exemple de Young.

Pendant quelques semaines, cela a dominé le cycle de l’actualité. Ici, la question n’est pas celle d’être fan de Rogan  ou pas,
mais cela a plutôt montré le pouvoir des podcasts et combien de personnes se sont éloignées des médias grand public pour écouter et regarder des gens qui offrent des points de vue uniques, différents et parfois controversés sur un éventail de sujets, allant de la politique au sport, en passant par le divertissement et les perspectives de carrière.

Pendant la pandémie, en période d’isolation et de confinement, les podcasts ont réussi à accompagner les gens pour apaiser leur sentiment de solitude et à créer de la proximité par le simple fait de s’écouter.

Alors, pourquoi LinkedIn entre-t-il dans le jeu du podcast?

LinkedIn veut être identifié comme plus qu’un simple réseau social de CV et un site d’emploi. Les podcasts ne sont qu’un moyen parmi tant d’autres déployés afin d’attirer plus les créateurs et d’évoluer vers de nouveaux horizons, dans une ère marquée
par la guerre numérique et la quête de profit sous l’emprise de l’économie de l’attention.

Ce pas vers le podcast s’inscrit dans le cadre d’une stratégie de concentration plus large. En août dernier, LinkedIn a acquis Jumprope, une plateforme permettant de créer des vidéos pratiques et des tutoriels étape par étape spécifiquement destinés
aux réseaux sociaux. Déjà, en janvier, le site a lancé une version bêta d’une plateforme d’hébergement d’événements de style Clubhouse pour accueillir des conversations audio en direct. En septembre, LinkedIn a annoncé son intention de lancer un fonds
de création de 25 millions de dollars, en faveur des meilleurs créateurs de contenu afin de les encourager et les récompenser
pour leur engagement auprès de ses 800 millions d’utilisateurs.

Le LinkedIn Podcast Network est un excellent exemple de la façon dont LinkedIn investit dans les créateurs, en les dotant
des outils et des conseils dont ils ont besoin pour construire, atteindre et interagir avec leur public. Avec le projet pilote des podcasts, le géant des médias sociaux prévoit de continuer à s’associer avec les créateurs pour cultiver
des communautés actives autour d’un contenu engageant, et également connecter les podcasteurs avec des opportunités
de parrainage.

Inspiré du succès de Hello Monday, le podcast hébergé Jessi Hempel et par produit par LinkedIn News traitant de la question
de l’évolution de la nature du travail, LinkedIn espère tirer le meilleur parti de ce potentiel affiché   par le nouveau format en vogue, tout en donnant à la plateforme l’opportunité de promouvoir certains de ses meilleurs créateurs, avec une diffusion ouverte
sur d’autres applications afin d’encourager d’autres diffuseurs à rejoindre le cluster de podcasts professionnels de LinkedIn.

Grâce à la mise en ligne de bons podcasts, LinkedIn pourrait aller à la recherche de nouveaux segments et faire    la promotion croisée de ses autres programmes, boostant ainsi sa notoriété. Les podcasts hébergés produits en interne par les équipes LinkedIn pourraient, potentiellement, valoir la peine d’être mis à l’écoute en fournissant de nouvelles informations sur les fonctionnalités existantes et à venir de la plateforme.

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