Nombreux sont les nouveaux réseaux sociaux qui émergent pour se faire un nom face aux grands géants de l’industrie, et c’est le cas pour Twitch. Vous en avez probablement déjà entendu parler ou vous le découvrez pour la première fois. Possédant un nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de 15 millions, Twitch n’est pas une plateforme à ignorer. De toute façon, nous allons tout décortiquer dans cet article.
Twitch, cela fait référence à quoi au juste ?
Twitch, c’est simple! Il s’agit d’une plateforme de diffusion vidéo en direct qui propose des contenus diversifiés. Ce réseau social a été lancé en 2011 avant d’être racheté par Amazon 2014. Et depuis, il connaît de plus en plus de succès. Pendant ses débuts, il ciblait une niche bien particulière, celle des gamers. En effet, les utilisateurs peuvent regarder d’autres personnes jouer en live, interagir via le chat associé à chaque flux en direct, ou encore diffuser leur propre contenu en direct. C’est la plus grande plateforme de streaming de jeux en ligne au monde.
Aujourd’hui, le gaming est toujours le contenu qui attire le plus de trafic, mais d’autres vidéos portant sur des centres d’intérêt différents ont surgi comme les diffusions directes de préparation de recettes, d’astuces, etc. Partout dans le monde, des millions d’utilisateurs optent pour ce service de streaming en vue de partager leurs compétences en jeu, leurs savoir-faire culinaires et leur style de vie ainsi que tout ce qui les passionne.
Cela vous fait penser peut-être à Youtube – sauf que la différence majeure ici est qu’il s’agit que de vidéos diffusées en direct.
Twitch, pourquoi est-ce aussi intéressant ?
Sans doute, les gens adorent regarder des vidéos. En fait, c’est surtout cette spontanéité dégagée dans les vidéos en direct qui séduit les internautes. C’est probablement pourquoi Twitch est si populaire.
En 2018, une étude menée par HubSpot a montré que 54% des consommateurs souhaitaient voir plus de contenu vidéo des marques ou des entreprises qu’ils soutiennent. La vidéo a gagné en popularité sur tous les canaux. Selon les statistiques de l’année 2019, les internautes passent en moyenne 6 heures et 48 minutes hebdomadairement à regarder des vidéos en ligne. Cela donne lieu à une augmentation estimée à 59% par rapport à 2016. Il est à noter que ces résultats ont été cernés avant de mesurer l’impact du COVID-19 sur nos habitudes de consommation vidéo. De plus en plus de contenu vidéo est regardé maintenant que jamais auparavant.
Twitch, comment ça marche ?
Twitch est devenu facilement accessible à tout le monde sur plusieurs plateformes et appareils. Les utilisateurs peuvent visiter et utiliser le service depuis son site web officiel, ou l’application disponible sur iOS, Android, Windows et Mac ou également via les consoles de jeu comme PS4 et Xbox One. Il est également accessible sur une gamme de téléviseurs intelligents, ainsi que sur certains décodeurs.
La création d’un compte est gratuite pour les streamers ou les spectateurs. Un compte est requis pour laisser des commentaires sur les streams, ainsi que pour s’abonner ou suivre d’autres créateurs de contenu. La page d’accueil de Twitch affiche les différents jeux disponibles selon la popularité des vidéos et les dernières tendances les plus populaires ou les tendances. C’est à l’utilisateur de choisir quoi regarder.
L’un des grands avantages de Twitch est que la configuration de sa propre chaîne est très simple. A l’aide d’équipements tels qu’une webcam et un microphone, il est possible de créer un compte, configurer un flux et commencer à publier son contenu vidéo en direct.
Twitch est-il un réseau social ?
La majorité décrira Twitch comme une plateforme de streaming tout court. Et c’est vrai. Toutefois, peu de gens considèrent Twitch comme une plateforme de médias sociaux. Concrètement, il possède des fonctionnalités de réseaux sociaux.
L’une des principales fonctionnalités des médias sociaux est le chat en streaming disponible sur chaque flux. Les utilisateurs peuvent parler à leurs streamers préférés et aux autres qui sont sur le même flux grâce à cette fonction de chat instantané. Les utilisateurs peuvent également discuter entre eux paisiblement.
En outre, Twitch a également mis en œuvre une fonctionnalité de chat privé. Au lieu que les utilisateurs discutent dans des salles de discussion publiques sur des diffusions en direct, ils peuvent se parler directement. Les streamers Twitch peuvent également parler à d’autres streamers via l’utilisation de cette fonctionnalité.
Une nouvelle fonctionnalité est prévue pour permettre également aux utilisateurs de publier des mises à jour sur un fil d’actualité comme les réseaux sociaux classiques.
La monétisation, ça existe sur Twitch ?
Appelés streamers, les créateurs de contenu sur Twitch créent des chaînes où tous leurs flux sont stockés – même principe que YouTube.
Au fur et à mesure que le streamer évolue sur la plateforme, Twitch débloque de nombreuses récompenses et options de monétisation pour passer d’un streamer à un affilié à un partenaire. Voici les différents niveaux de streaming sur Twitch:
- Streamer :
Tout le monde peut diffuser sur Twitch, mais les personnes de moins de 18 ans ont besoin du consentement parental avant de passer en direct. Les streamers peuvent diffuser du contenu, discuter avec leur public, accéder à leurs analyses de flux et créer une communauté de fans.
En tant que streamer, il est possible de commencer à travailler pour devenir un affilié Twitch, un statut qui débloque de nombreuses fonctionnalités exclusives et des récompenses. La progression est à suivre sur la page Réalisations présente sous Accueil> Insights> Réalisations.
Comme mentionné précédemment, Twitch a été racheté par Amazon en 2014. Mais, quelle est la relation entre Twitch et Amazon? Depuis le rachat par Amazon, les utilisateurs peuvent faire un don aux streamers à l’aide d’un service appelé Amazon Payments. C’est ainsi que certains streamers gagnent leur vie sur la plateforme Twitch.
Les utilisateurs peuvent également s’inscrire à Twitch Prime, qui est un abonnement Twitch lié à Amazon Prime. Alors, quels sont les avantages de cette intégration d’Amazon avec Twitch? Chaque utilisateur principal de Twitch bénéficie d’une expérience sans publicité sur le service. Tout à fait similaire à ce que YouTube propose désormais au Royaume-Uni. Les utilisateurs bénéficient également de réductions sur les jeux vidéo lorsqu’ils ont un compte principal sur Twitch, ainsi que d’un abonnement gratuit à tous les programmes partenaires de Twitch.
- Affilié :
Un certain nombre d’excellents outils sont mis à la disposition des affiliés Twitch comme un bouton d’abonnement pour les fans et une emote personnalisée. Pour ceux qui aspirent gagner leur vie avec Twitch, il faut atteindre le niveau d’affiliation.
Nombreuses sont les manières de monétiser sa chaine quand on est affilié, notamment :
– Les abonnés peuvent offrir des Bits, qui peuvent être échangés contre de l’argent réel.
– Promotion des jeux à venir et en vendant des objets en jeu.
– Annonces et dons.
– Abonnements
Les qualifications minimales pour devenir affilié comprennent : atteindre 50 abonnés, diffuser huit heures ou sept jours en 30 jours, avoir une moyenne de trois spectateurs par flux (pour au moins trois flux simultanés).
- Partenaire:
Pour les affiliés prospères, nous recommandons d’essayer le programme Twitch Partner, qui garantit une assistance prioritaire et de meilleures opportunités de monétisation.
Les partenaires Twitch bénéficient des avantages suivants: gagner des abonnements mensuels, badge vérifié pour la chaîne, badges personnalisés pour les abonnés, emotes personnalisés, chats verrouillables disponibles uniquement pour les abonnés du partenaire, accès restreint aux archives de contenu, désactiver l’affichage des annonces ou donner le contrôle aux abonnés.
Trois critères sont à remplir pour devenir partenaire : temps de diffusion égal à 25 heures au cours des 30 derniers jours, jours uniques diffusés équivalent à 12 au cours des 30 derniers jours, moyenne de 75 spectateurs par flux.
Une fois ces critères remplis, les affiliés doivent remplir une demande officielle de partenaire pour Twitch. Si Twitch approuve leur candidature, ils seront des partenaires officiels de Twitch.
Du vocabulaire Twitch …
Ci-dessous est présenté un glossaire des termes typiques de Twitch. En parcourant ces descriptions, il serait plus facile de comprendre comment fonctionne Twitch.
Follows : les personnes intéressées par vos flux peuvent décider de vous suivre. S’ils ont configuré des notifications Twitch, ils seront informés chaque fois que vous vous connecterez.
Chat: chaque streamer dispose d’une salle de chat avec son compte qu’il est possible de désactiver au besoin. Cependant, il est recommandé d’utiliser le chat pour se connecter avec les spectateurs en tête-à-tête.
Subscriptions ou abonnements: une fois le stade affilié atteint, il est désormais possible de facturer un montant mensuel aux abonnés. Ils peuvent choisir de payer sur une base unique ou récurrente et possèdent accès aux émoticônes et à d’autres avantages définies.
Emotes: Twitch propose une vaste bibliothèque d’émotes qui peut être utilisée pour exprimer des réactions lors de la discussion et du streaming. Seuls les affiliés et les partenaires détiennent le privilège de créer des émoticônes personnalisées.
Publicités: les partenaires et affiliés Twitch peuvent diffuser des publicités sur leurs chaînes et, par conséquent, gagner de l’argent. Ceux-ci sont visibles au chargement de la page ou à mi-parcours, en fonction des paramètres d’annonce.
Templates: pour donner à sa chaîne un aspect distinctif, Twitch permet d’utiliser des modèles prêts à l’emploi ou encore des templates. Les modèles incluent toutes les parties personnalisables de la chaîne, y compris les panneaux, les superpositions, les bannières, les avatars et les alertes.
Extensions: il est possible d’ajouter des extensions à la chaîne. À l’aide de celles-ci, les abonnés peuvent créer des classements, des sondages et des mini-jeux.
Bits: les abonnés peuvent «encourager» les affiliés et les partenaires en leur envoyant des bits via le chat. Un bit est actuellement indexé à 0,01 $. Une bonne idée est d’encourager les abonnés à utiliser Bits pour les sondages ou pour célébrer les grands moments de la diffusion.
Merch by Amazon: pour les titulaires d’un compte Amazon et partenaire Twitch, ils peuvent s’inscrire à Merch by Amazon. Via cette méthode, un gain est touché chaque fois que de la marchandise personnalisée est vendue sur la chaîne.
Pourquoi intégrer Twitch dans sa stratégie social media ?
Twitch est un outil populaire pour la commercialisation de produits et de services dans une gamme d’industries et de niches différentes. Il s’agit d’une tendance croissante, donnant aux marques la possibilité de devenir les premiers à adopter Twitch dans leur espace.
Pour les marques intéressées par un public de la génération Y ou de la génération Z qui a même le plus faible intérêt pour les jeux, la plateforme est une mine d’or potentielle. Selon Twitch eux-mêmes, la majorité des téléspectateurs interagissent quotidiennement avec les streamers. Un pourcentage similaire les soutient financièrement par des dons ou des achats de produits.
Alors qu’Instagram est peut-être connu comme l’incontournable du marketing d’influence, Twitch abrite des dizaines de milliers d’influenceurs en direct avec un public enthousiaste.
Et si rien d’autre, comprendre le marketing Twitch peut aider à donner aux marques une meilleure idée sur les centres d’intérêt des jeunes d’aujourd’hui.
Statistiques des téléspectateurs sur Twitch :
Peu importe le choix du contenu à diffuser, ce dernier doit s’adapter aux besoins et aux intérêts du public de la plateforme. Dans ce sens, certaines statistiques sont importantes à connaître pour mieux planifier la stratégie de contenu pour Twitch :
– Environ 41,5% des utilisateurs de Twitch sont de sexe masculin. Il faut s’y attendre car la culture gaming est plus populaire chez les hommes que chez les femmes.
– Bizarrement, la majorité des utilisateurs de Twitch ne sont ni des adolescents ni des préadolescents. En fait, ils se situent dans la tranche d’âge des 18 à 34 ans.
– De grandes sommes sont levées sur Twitch à des fins caritatives. Donc, si vous défendez une cause sociale digne, vous pouvez être un bon candidat pour la plateforme.
– 21,32% des téléspectateurs de Twitch se trouvent aux États-Unis, suivis de la Russie, de l’Allemagne et du Brésil.
Il ne faut surtout pas zapper les directives de la communauté Twitch avant de commencer la diffusion. Il contient des règles d’interdiction standards contre les contenus haineux et violents, ainsi que des directives spéciales pour les joueurs et les streamers.
